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從哥本哈根氣候大會(huì)到公益廣告路在何方？
作者：王謙 時(shí)間：2009-12-14 字體：[大] [中] [小]
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哥本哈根氣候大會(huì)火熱進(jìn)行中，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，無(wú)論是大國(guó)還是小國(guó)，無(wú)論是石油進(jìn)口國(guó)還是石油出口國(guó)，都有各自的經(jīng)濟(jì)、政治、文化利益與目的；全球近200個(gè)國(guó)家，不同的利益集團(tuán)，如何達(dá)成應(yīng)對(duì)全球變暖的氣候危機(jī)？要達(dá)成什么實(shí)質(zhì)性的協(xié)議，太難了；但是座在談判桌上，這就是一種進(jìn)步。國(guó)家是改善氣候的主導(dǎo)力量，但每個(gè)人、每個(gè)家庭、每個(gè)行業(yè)都應(yīng)做點(diǎn)什么？用行動(dòng)來(lái)支持這次大會(huì)，莫等《2012》的預(yù)言發(fā)生，一切將太晚！
城市里到處是充斥眼球的廣告，艷麗十足的、柔情似水的、酷勁繽紛的、品位卓越的等等，目的都是賣(mài)產(chǎn)品、盈利。整天都難得看到一個(gè)公益類的廣告，一座缺少公益廣告的城市，只會(huì)讓市民沉浸在物欲里，而缺少一份道德、一份責(zé)任、一份愛(ài)心。公益廣告還有許多問(wèn)題要解決。
一、公益廣告的資金,這是根源的問(wèn)題。有了錢(qián)什么事都好辦，政府出錢(qián)嗎？
企業(yè)出錢(qián)嗎？還是個(gè)人出錢(qián)？可以采取幾種形式：一種是鼓勵(lì)企業(yè)做公益廣告，公益廣告可以幫企業(yè)提升形象，許多企業(yè)還是愿意做的。二種是政府出錢(qián)做公益廣告，如針對(duì)甲流做相應(yīng)的愛(ài)護(hù)衛(wèi)生及預(yù)防的廣告。三種是行業(yè)出錢(qián)做廣告，比如中國(guó)牛奶行業(yè)遇到危機(jī)，中國(guó)牛奶協(xié)會(huì)就可以調(diào)動(dòng)資源，做廣告鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。四種就是政府出力、企業(yè)出錢(qián)、行業(yè)出人三者結(jié)合的形式做公益廣告。
二、公益廣告的創(chuàng)意，許多公益廣告畫(huà)面簡(jiǎn)單，打幾個(gè)大字，放一張底圖上
去就完事。簡(jiǎn)單的公益廣告，可以省事省錢(qián)，但同樣效果也打了折扣。最近廣州公交站臺(tái)做的一個(gè)駕車(chē)不要渴酒的廣告還不錯(cuò)，廣告語(yǔ)是“直路、彎路！”畫(huà)面是透過(guò)酒杯后面的路變成了彎曲的路，說(shuō)明喝醉酒會(huì)看錯(cuò)路，會(huì)出事。有創(chuàng)意的廣告才能印在市民的腦海中，效果久遠(yuǎn)。
三、公益廣告的形式多樣，中國(guó)的公益廣告不但少，而且形式太單一。大多
公益廣告選擇的是傳統(tǒng)媒體、公交站臺(tái)、路邊的墻體廣告，其它的就是企業(yè)打著公益的旗幟宣傳品牌。其實(shí)還有許多形式可以利用，大眾媒體太貴，我們可以選擇一些小眾媒體，如公園、景點(diǎn)、廣場(chǎng)、社區(qū)網(wǎng)站、QQ表情等等；這些載體又便宜又有效。
四、缺失純公益的活動(dòng)，太多公益廣告由企業(yè)贊助往往就變了味。如何做一些小型的公益活動(dòng)，最好由組織或政府發(fā)起；如每年游珠江的活動(dòng)，政府帶頭媒體就宣傳，全市人民就關(guān)注珠江水質(zhì)了。這是面上的活動(dòng)，如何從點(diǎn)上做起？如社區(qū)組織愛(ài)護(hù)環(huán)境活動(dòng)、工廠組織植樹(shù)活動(dòng)、公司組織環(huán)保教育、高校組織支教等等，只有全市的每個(gè)人動(dòng)起來(lái)，公益才能融進(jìn)城市的細(xì)胞，整個(gè)城市的文明、道德、環(huán)保意識(shí)、團(tuán)結(jié)互助的精神才會(huì)不斷提高。
廣告宣傳后，還是要靠政府的規(guī)劃、企業(yè)的自律，個(gè)人的嚴(yán)己，說(shuō)大一點(diǎn)要靠地球村全體人民的努力。哥本哈根氣候大會(huì)只是個(gè)開(kāi)始，人類遭受的環(huán)境危機(jī)也只是個(gè)開(kāi)始；預(yù)防是最好的方法，全球聯(lián)手是最好的策略。居安思危，給后代留一片潔凈的土地、一絲新鮮的空氣、一瓢清澈的溪水，則善莫大焉！
王謙，從事廣告行業(yè)多年，初撰文案，后至品牌策劃，浪跡于廣州4A，服務(wù)過(guò)廣發(fā)銀行、恒安標(biāo)準(zhǔn)人壽、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、三千尺礦泉水、商業(yè)及住宅地產(chǎn)等各行各色品牌或項(xiàng)目，電話：15989047065，郵箱：shi2003qian@163.com QQ：262746256 歡迎切磋！